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品牌策划中品牌定位的几个重要问题

时间：2021-05-29 点击：5481 次

广告公司在为企业做品牌策划时，品牌定位十分重要，要特别注意以下4个问题：

1、定位明确。定位明确包括定位的鲜明性和定位的集中性两个方面。鲜明性即一目了然，特点突出；集中性即重点突出，不面面俱到。鲜明集中的品牌定位，就象锥子一样以其特有的锐利，一下就切入消费者记忆里，具有极强的穿透力，留下难以磨灭的印记。

2、形象一致。广告设计的创新绝不能忽视品牌形象的一致。这就是变中有不变，创新中有继承。因为如果失去了形象的一致辞性，在消费者心中，形象积累的连续性就会被破坏，消费者可以会因此而感到新奇，但不会因此而留下深刻的印记，所以在品牌策划中期的VI设计，样本设计，包装设计中要保持这种统一性。后期的广告设计中也特别要注意这一点。

3、眼光长远。对品牌的宣传一定要有长远的眼光，绝不可以短视。世界上所有名牌的形象都是数十年以至于上百年所努力的结果。

4、刻意求新。对新产品要尽量采用新的品牌，不要用旧品牌。因为一个大家所熟悉的品牌之所以为大家熟悉，是因为它代表了某种商品。这种商品已在消费者的心中占据了一个位置。而新产品如果要成功的话，就需要有新的位置。但人们往往认为已经知名的东西容易为大家接受，误以为把现有的品牌名称放到新产品上是捷径，结果事与愿违。

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