包装设计中的图形元素可分为: 产品形象、标志形象、符号形象、字体变化形象、应用插图形象和辅助装饰形象等，杭州宣传画册设计通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的形象设计，美国的埃里森先生提出: “任何信息传递部门都可以理解为一个有两层含义的言语表达——词语意义和隐含意义，杭州展厅设计应充分考虑展厅的空间大小、主题以及室内照明等因素，”例如，“黎明即将来临”这句话的意思是指黎明即将来临，这是表面的意思，但这句话也包括“战争即将胜利”、“解放”、“解放”、“希望”等意思。这就是这句话的隐含意义，即它具有深刻的象征意义，在包装设计中，图形的应用要求我们不仅要使图形能够有效、准确地传达商品的信息内容,也就是说，表达“词义”，同时也要有效地利用图形的隐含意义，例如，通过图形，你可以告诉消费者它是一个产品，你也可以告诉消费者谁喜欢它，这是一个很好的质量，可以给我们的生活带来很多方便，很明显，后者的沟通方式会比前者更有吸引力,由此可见，在包装设计中，我们对图形的创造性设计，其本质是图形的隐性创造，图形的“字义”能够准确地将商品的信息传递给消费者，让我们先对商品有一个基本的了解，而图形的隐性意义能够使消费者产生心理联想，进而激发消费者的购买欲望，起到促销作用。

1．具象图形

具象图形逼真，能真实再现产品的外观、质感、色彩特征，给人真实可信的心理感受，通过具象图形的展示对商品有直观的认识，有利于商品销售。

具象图形的表现方法通常可以通过摄影和写实绘画得到。写实绘画可分为水粉画、水彩画、彩笔画、蜡笔画、丙烯画、油画、版画、年画、喷绘、素描、写生等。

2．抽象图形

抽象图形是指点、线、面、体等有规律或无M律的构成要素的排列组合。抽象图形虽然不如具象图形真实客观，但仍能传达商品的信息、内容和属性特征。而且抽象图形简洁、概括，视觉冲击力强，使人对商品产生丰富的联想。

3．装饰图形

装饰图形主要是把装饰纹样运用到包装结构设计过程当中的一种重要表现方式方法，它是一个介于具象图形与抽象图形用户之间的一种极具性格特征的图形。

在包装设计中，装饰图案的运用可以从两个方面入手: 一是我国传统装饰图案的运用; 二是在设计中应注意不同地区、不同文化层次的消费者、不同档次的产品和不同属性的商品，并运用不同的装饰图案来区分。