包装设计中的色彩应用特性

1.包装色彩的整体性，杭州包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，包装设计的效果最终由色彩体现，杭州宣传画册设计通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的形象设计，认为单个包装的整体色彩处理要体现陈列在货架上的视觉冲击力，因此，用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用二色就决不用三色。

2.包装颜色功能。图像颜色的作用是通过观察颜色来了解包装设计是什么。象征性的色彩，如颜色、标准色等，其作用是能够象征产品和企业的个性特征的色彩。

3.情感包装色彩。认为有些包装颜色是根据消费者心理决定的。优秀的包装色彩会给人一种清新、明亮、温暖的感觉，或者给人一种优雅、高贵、朴素的感觉。色彩的情感取向是基于消费者心理和设计师心理的统一。色调的轻盈给人的心理感受是:明亮的色调给人亲切活泼的感觉；暗色调给人一种朴素庄重的感觉；灰色调，给人含蓄柔和的感觉；暖色调，给人温暖热烈的感觉；觉得冷色调给人一种冷清安静的感觉；高调，给人轻盈活泼优雅的感觉；中音给人一种简单、丰富、稳定的感觉；低调，给人平淡，稳重，庄重的感觉。

4.包装进行色彩的特异性。从信息的角度方面来讲，包装色彩的作用一是要迅速发展传递中国商品经济信息，二是要防止市场上的信息系统干扰。为此，在包装产品设计中，认为自己有时企业为了“货架冲击力”可运用“不合常理”的特异手法。流行色也曾影响到我国商品包装结构设计，当然，必须能够明白“流行”的误导学生问题，所以“赶时髦”的包装工程设计方法往往是不成功的设计，就是我们这个道理。

5.包装颜色的识别。色彩的丰富拥有属性在于它们在色调、亮度和纯度上的差异。这些特性将被用于包装中，帮助消费者从广泛的商品中识别出不同的品牌。

6.包装色彩的促销性。好的商品包装设计色彩会格外引人注目，因为包装设计色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品时，认为能瞬间留给消费者视觉印象的商品必然是具有鲜明个性色彩的包装。